给双关的一个“说法”

是：利用语音或语义的条件，有意使语句同时兼有两种意思，表面上说这个意思，而实际上、真正地却是说另一个意思。

由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应某些特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，生动活泼，易懂易记，表现力强，予人以深刻印象。

所以，现代商业广告中运用频繁，其中不乏精彩的典例，玩味品咂，意趣颇多。

早几年，菊花电扇在市场上还没成“气候”

时，借向社会广泛征集广告语之际扩大知名度，以利促销。

后来，获得特等奖的那条广告语是：“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。”

正是一个“吹”

字，在貌似违背常理、让人费解的同时，又紧扣产品（电扇）的使用特点，似乖...

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